邀请函 | 气候变化策略传播年会

为更好的解答上述疑惑，中华环保联合会、能源基金会携手气候传播领域专家，共同组织了“助力‘双碳’· 你我同行——气候变化策略传播年会”，诚挚邀请关注气候和传播领域的各利益相关方参与。我们将在论坛中分享国内外气候传播领域的发展趋势和前沿进展，研讨交流地方双碳建设的进展与挑战，共探讨本土社会组织在双碳转型议题下的工作方向。

双碳传播背景信息

随着双碳工作的不断深入，本土环保社会组织在双碳议题传播倡导上面临的问题也逐渐凸显：

• 传播倡导手段同质化

想取得真实推动的成效，传播设计不应局限于特定的行为改变路径，需全面考虑能够推动行动改变的动因，包括提供改变认知、激励形式、创造社会期待和价值判断等，形成众多推动力共同作用的成果。

• 本地化解决方案增量少

在气候双碳等宏大叙事外，需要结合接地的敏锐观察、全面深度的公众调研，聚焦大议题下与“人”相关的小需求和真痛点，衍生出合乎本土文化、回应核心诉求与利益关切的实际行动。

• 缺乏持续专业支持和资源撬动能力

目前本土机构在政策解读分析能力以及现存解决方案在内的专业性储备不足导致部分传播流于表面，为民间环保组织提供深度的专业支撑、系统的传播策略辅导和持续性的资金支持，将能够很好地促进民间组织更为深入、持续、有效地参与双碳传播倡导。

带动气候议题“破圈”，

需要能构建影响力的策略传播：

当前，社会公众已有气候局内人意识，尽管如此，面对气候行动普遍惰性及圈内叙事的困境，如何破局成为了紧迫课题。

这也促使环保社会组织深入反思：作为气候传播中的重要参与方，如何构思和讲述激发变革的好故事。这样的转型不仅是对传播策略的挑战，更是提升公众参与度与行动意愿的关键所在。

中华环保联合会与能源基金会于2020年共同发起“益起低碳”策略传播小额资助计划，定位于促进民间组织以多元视角和创新策略参与“双碳”议题落地，并提升相关机构在“双碳”议题下的传播和倡导能力。资助计划通过选拔资助和能力建设的方式，汇聚“双碳”和应对气候变化领域优秀的传播倡导项目与模式，激发“双碳”内容的传播和公众参与气候行动的活力，推动社会在“双碳”目标下实现综合转型。

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